Die Investitionsrunden werden hauptsächlich von jungen Unternehmen oder Startups durchgeführt, die Kapital beschaffen möchten. Beispielsweise startet ein Startup mehrere Evaluierungszyklen, die sich sicherlich erhöhen werden, sobald das Unternehmen seine Erfolgsaussichten, das Wachstum des Kundenstamms und die Umsetzung des Konzepts unter Beweis stellt. Auf diese Weise stellen diese Unternehmen sicher, dass potenzielle Investoren auf das Startup aufmerksam werden und zunehmend bereit sind, Kapital zur Verfügung zu stellen. Jede Anlagerunde wird einzeln bewertet, wobei ein bereits investierter Investor bei guter Präsentation des Starts jede weitere Runde mit seinem Kapital unterstützen kann. Voraussetzung für die Kapitaleinlage ist, dass die Gesellschaft und der Investor eine Einigung über die Bedingungen erzielen, diese Vereinbarungen sind schriftlich niedergelegt – diese Bedingungen können von Anlage zu Anlage erheblich variieren. Dies wird auch als Käufermarkt bezeichnet.
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